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从故宫文创到流浪地球,我们可能已经找到了讲述中国故事的正确姿势
作者: 发布日期:2019-04-01
· 2019-04-01 00:49

作者丨郭天力 编辑丨孙杨

现如今,很多中国人的一天,大部分活动都是围绕互联网的内容展开。

当你人在旅途,也许会很自然地打开QQ音乐,,用动听的旋律陪伴窗外的风景;

当你走进电影院观看那部火爆的《流浪地球》时,会发现 “官方网站腾讯影业”的LOGO;

 从故宫文创到流浪地球,我们可能已经找到了讲述中国故事的正确姿势

当你与友人打发闲暇,选择国民游戏《王者荣耀》上一次排位可能是极好的选择:

当你深夜无眠,这个时候,你突然想到,起点中文网里在追的小说又更新了;

…………

不管你是稚气未脱的大学生,还是为了事业打拼的职场人士,抑或喜欢传统文化的知识阶层,你不由自主地发现,网络科技公司正在提供充越来越多元的文化内容,为自己的精神需求提供不同选择。

而7年前的中国文化市场还是各个门类单兵作战的时代,IP这个概念刚刚出现,。彼时,腾讯首倡“泛娱乐”概念,带动行业实现文化生产方式的理念变革,即从“以作品为核心”到以“IP为核心”的观念转化。中国的文化产业,由此玩法大变,面貌一新。科技企业的加入,催生音乐、影视等文化行业加速迭代,行业产值呈几何级数增长。

2017年,腾讯董事会主席马化腾为腾讯未来发展擘划出战略路径:科技+文化。实际上,这一战略日益成为互联网巨头的共识,共同在科技与文化的交融共生中寻找突破。

2019年3月24日,在UP2019腾讯新文创生态大会上,程武表示,“透过许多开创性的尝试,我们深刻感受到文化价值与产业价值的良性循环,不仅完全可以实现,而且有非常丰富的实现形式。”

 从故宫文创到流浪地球,我们可能已经找到了讲述中国故事的正确姿势

以前,时常有人感慨互联网打破了传统的阅读习惯,甚至割裂了传统,但腾讯却用自己多年的事件告诉世界:互联网不仅没有割裂传统,反而通过层出不穷的互联网技术,助力传统文化散发出前所未有的生机。

眼下,腾讯正在集结科技+文化的力量,助力中国人打捞久远的文化记忆,也让更多带有中国风味和中国价值观的文化产品扬帆出海,让世界领略中国文化。

科技赋能文博院所:

最“怕火”的故宫,火了

有着灿烂历史的故宫尽管年纪越来越大,但是,它呈现在世界面前的形象却越来越年轻。近年来,故宫博物院不断借助互联网手段,积极拥抱新观念新技术,把深居宫廷大内的逸闻趣事和精美器物传播给公众,使庄严肃穆的殿堂楼宇成为年轻粉丝中时尚新锐的文化图腾。

京城远郊另一个原本乏人问津的寺院龙泉寺,也在迎接新技术洗礼后涅槃重生,吸引了众多粉丝前往打卡问学。

故宫“看门人”单霁翔也成为故宫开启技术型转型之路上的 “网红”。他不仅热心推介像祝勇这样的著名作家驻扎深宫,用生花妙笔书写故宫里的风花雪月、血雨腥风,搭建文字的故宫,更属意于与科技企业的跨界合作,勾勒数字的故宫。

他推动故宫与凤凰卫视合作,把北宋名画《清明上河图》制作成了数字版,观众坐在晃动的椅子上,就像坐在开封汴河中的木船中,感受汴河里的桨声灯影和商业街上的市井繁华。

 从故宫文创到流浪地球,我们可能已经找到了讲述中国故事的正确姿势

他推动故宫与腾讯的战略合作,从建设故宫数字导览与故宫文创的全面开发,从段子手雍正皇帝的形象再造到故宫故事的影视复现,故宫在数字化的道路上越走越从容,根本停不下来。

3月24日的UP2019腾讯新文创生态大会上,单霁翔第一个站上讲台,再次用他亦庄亦谐的介绍讲述故宫与腾讯的合作情缘,让年轻的观众们不时会心一笑。

2016年,故宫博物院就与腾讯达成战略合作,共同推进故宫传统文化与科技深度融合,助力故宫文化走进年轻人,走进寻常百姓家。一座世界上现存规模最大的皇家宫殿,一个成立仅仅20年左右、世界上用户数量最多的互联网科技公司,两家携手,产生了一个又一个奇妙的化学反应。

 从故宫文创到流浪地球,我们可能已经找到了讲述中国故事的正确姿势

单霁翔在大会上介绍,去年参观故宫的近两千万观众中,30岁以下年轻群体占比50%,超过往年,说明年轻人对传统文化的兴趣在增强。这中间,故宫在腾讯在十大领域的合作,不断开拓新的传播主题,助力传统文化从深闺走向大众,走向年轻人。

2017年,故宫与腾讯成立“故宫博物院-腾讯集团联合创新实验室”,共同探索先进数字技术在文博领域的保护、研究和展示等应用,取得了一系列成果。

比如,实验室孵化、基于腾讯LBS技术的导览小程序《玩转故宫》,带动了故宫的线上线下游览体验升级。该程序由故宫与腾讯地图联合打造,生动展示了故宫全貌,为游客提供博物馆概况、位置查找、路线规划等服务。

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去年,故宫开放了《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《步辇图》《洛神赋图》等在内的十幅千年名画IP资源,让年轻人发挥创意进行古画专题的音乐创作,由QQ音乐联合AI人工智能、唱作歌手及原创音乐人,以这十幅古画为灵感进行歌曲创作,吸引了众多故宫和音乐爱好者参与。

大赛主题曲《丹青千里》由台湾著名词人方文山作词,张亚东作曲,易烊千玺演唱,歌曲甫一上线即引爆互联网。

最恢宏的故宫,最新潮的AI技术,嫩得掐出水的小鲜肉,海峡对岸的老词人……四种看似互不搭界的文化元素被捉置一处,却又和谐共生,让故宫看到了古迹并不必然属于老气横秋的老先生,只要开发得当,同样是小鲜肉们不可或缺的文化大餐。

那些斑驳苍老的古画,一旦得到科技的加持瞬间焕然新生。这些火起来、活起来的千古名画,也给年轻人挥洒创意的灵感,更给了AI技术一展神奇的崭新舞台。

与故宫的深度合作让腾讯看到了互联网技术在复兴传统文化方面的作用非凡。这一模式也被应用在腾讯与敦煌研究院的战略合作中。

去年年底,腾讯联合敦煌研究院推出的DIY敦煌诗巾在很多人的朋友圈刷屏。腾讯将敦煌壁画的8大主题元素和200多种壁画细节元素化整为零,拆开了任由用户DIY自由组接,任何一个人都可以按照自己的喜好和创意拼搭成自己喜欢的画面,然后“一键下单”,厂方即可按照用户创作的画面生产出美丽的丝巾。

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用户创作丝巾画面的同时,也系统学习了敦煌壁画艺术的特点,购买丝巾的消费行为,变成了一个领略敦煌艺术的学习过程。在科技的加持之下,一个普通的丝巾消费过程为不再那么生硬,而是更加活泼,更有文化气息,消费者新奇赞叹之余,产品的附加值也随之提高了。

腾讯与故宫、敦煌研究院、陕西历史博物馆等文化机构的深度合作中,让世人感受到只要借助合适的科技手段,传统的中国故事仍然有着旺盛的生命力。

游戏不只有一面:

丰富的中国元素融入游戏大背景中

最近,喜欢玩网络游戏的李伟华无意中发现了一款叫《尼山萨满》的小游戏。表面上,这是一款只有5关的小型闯关游戏,同时它还是个音乐游戏,但更重要的是,这是一个讲述满族萨满文化故事的叙事游戏。

“在玩游戏的同时,我还能学到一些民族历史知识。”游戏玩家李伟华觉得很新奇,玩了游戏之后还特意到网上搜了更多关于尼山萨满,乃至于剪纸艺术的资料。“一个小游戏,帮我串起了很多知识点”。

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《尼山萨满》,也改变了李伟华的父母对网络游戏的刻板印象:原来,游戏不只是挑一挑或者打飞机那么简单机械,居然还能讲精彩的故事!

《尼山萨满》这个小游戏是刚入职腾讯、没有任何游戏开发经验的应届毕业生创作的。在腾讯的小游戏比赛中,这个小团队的创意得到了腾讯的鼓励,继而进一步深度开发,竟成为了一款在APP STORE上评分4.8的高人气作品。

在腾讯的游戏版图中,《尼山萨满》或许只能占据一个小小的角落,毕竟这个完全免费的游戏对腾讯的营收没什么影响,但是,《尼山萨满》的意外走红,却让腾讯看到了“功能性游戏”大有可为。

 从故宫文创到流浪地球,我们可能已经找到了讲述中国故事的正确姿势

未来,腾讯将加码“游戏功能化价值 ”,将更多趣味性和知识性兼具的“功能性游戏”推向市场,以游戏为桥梁,搭建游戏与知识的良性互动。

所谓“游戏功能化价值”,就是以解决现实社会和行业问题为主要目的,在帮助用户学习知识、激发创意、训练技能等产生积极作用的游戏品类,既有娱乐性基础上,更加强调游戏的“有用性”,也就是所谓的“寓教于乐”。出席UP2019腾讯新文创生态大会的美国游戏研究学者斯科特·马丁(Scott Martin)称此类游戏为“严肃游戏”。

斯科特·马丁说,这类游戏设计目的不是娱乐为主,它还囊括历史、教育其他方面知识。严肃游戏在教育背景下把这些教育内容和娱乐性无缝对接,就像纯娱乐游戏一样,它在游戏当中让体验出挑战、动感以及竞争,在未来的教育市场上,严肃游戏有着广阔的前景。

他还表示,腾讯的游戏在美国年轻人中有着极高声望,年轻玩家玩游戏时,经常会看看游戏是不是腾讯开发的,腾讯的游戏,代表着高品质。

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除了游戏功能化价值,在传统的游戏市场上腾讯也在不断巩固其行业头部地位。腾讯互动娱乐星辰游戏产品部总经理罗伟表示,虽然精品游戏的推出节奏在放缓,但也意味着留给头部产品的空间反而更大了。

当天,腾讯一口气发布了多款重磅力作,多部游戏的场景设计与部分中国城市的实景进行深度定制,如杭州,嵊州,成都等地,玩家在游戏之余领略这些富有地方风情的历史文化,拉近玩家与游戏的心理距离。此外,场景设计中,大量使用中国风元素,把游戏与弘扬中国古典建筑和古代科技成就结合起来。

腾讯游戏副总裁刘铭在接受记者采访时说,在全世界主要国家中,一般来说,内容产业起码能够占到整个GDP的5%以上,发达国家能达到6%~7%。中国的内容产业大概占GDP的比重不足2%,未来还有很大提升空间。

“当大家在物质上满足之后,更多的人一定会追求精神上的愉悦。而在音乐、电影、电视、文学和游戏当中,游戏是和科技接轨最多的门类。长线来看,科技在不断地改变人的生活方式。从这个角度来看,游戏是这些内容当中最有生命力,速度最快,而且从全世界来看都是占比越来越高的。”刘铭表示。

中国人通过电影讲故事的能力正在提升

在刚刚过去春节档电影中,腾讯影业参与投资的硬核科幻片《流浪地球》火爆全国,电影在美国上映后也产生强烈反响。这也是腾讯影业成立3年多以来获得最大反响的一部影片。

腾讯影业当时为何相中了这部片子?腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在新文创生态大会上给出了他的解读:《流浪地球》虽然是一部关注人类共同命运的科幻电影,但是用中国人的话语体系,向全球观众展示了中国人的价值观、对人类共同命运的理解、以及解决问题的思维方式。这种“带着地球去流浪”的故事框架,背后蕴含着的,就是中国人内心那种“故土难离”的家国情怀。

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2018年,由腾讯影业参投的《头号玩家》、《毒液》等影片在世界范围内掀起观影浪潮,今年上映的《阿丽塔:战斗天使》也让腾讯再次蜚声国际影业。有观点认为:腾讯影业的国际化视角已然成熟。

在程武看来,中国的影视作品在特效制作等技术领域虽然与美国好莱坞有差距,但是讲故事的能力,完全可以与好莱坞并驾齐驱。在IP价值的开掘中,不管是传统故事还是新锐小说,都可能成为腾讯打造超级文化IP开掘不尽的文化母题。

而在内容源头上,腾讯早已深度布局。腾讯旗下的阅文集团站稳内容生产领域的第一阵营。阅文集团董事长吴文辉在介绍相关数据时称,截至2018年底,阅文作家总数超过770万,原创网文作品超1070万部。“圈粉王”《大王饶命》甚至以超过150万条用户评论、单章评论量接近1.5万条的成绩创下了行业纪录。

 从故宫文创到流浪地球,我们可能已经找到了讲述中国故事的正确姿势

眼下,十万条以上的评论量已成为爆款作品的标配。而中国的爆款网文,也漂洋过海到了美国,成为美国人的精神食粮。阅文的“起点国际”站点,三分之一的点击量便来自美国。

网文内容的创新求变和粉丝经济的加持,也将为IP开发创造更多可能。

坐拥业界丰富的网络文学原创内容储备和源源不断的生产能力,依托创新的“IP共营合伙人”制度和“IP全链服务”体系,2018年阅文集团的诸项IP成绩也颇令人瞩目,网络文学与影视、漫画、游戏等下游产业协同效应明显。

吴文辉认为,当下IP开发进入了下半场,从看人气转向看口碑,从粗放式开发转向精品化开发,从内容融合迈向产业生态融合。而阅文将全面推进全版权运营战略,通过版权销售、联合投资与制作、自主开发这 “三驾马车’,加速版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容,充分释放IP价值。

联姻好莱坞大片制作

为中国文化走出去积累国际视野

阅文集团产生的大量优质IP也策应腾讯影业的发展。始终关注IP价值观的程武为腾讯影规划了三大发展方向:

第一个方向,是更好地观照现实,讲好中国故事。影视创作,把握好中国故事的内核是关键。围绕中国内核的表达,影视创作既要从现实情感出发,去想象未来,也要从特殊的时代节点叙事中,映照我们的当下。

第二个方向,是深化国际探索,助力中国文化的输出。程武透露,腾讯影业从成立伊始就积极地融入全球影视工业体系,通过国际合作,逐步构建和提升我们在出品、宣发、创制等方面的能力。

“在投资出品上,2018年,我们与索尼合作的《毒液:致命守护者》、与派拉蒙合作的《大黄蜂》,都在全球范围内取得了喜人的票房。此外,腾影发行公司在《头号玩家》、《海王》、《阿丽塔:战斗天使》等影片推广中,也发挥了重要作用,获得了海外伙伴越来越多的信赖与合作。”程武说。

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他还表示,在积极接入全球生产体系的同时,腾讯也在积极探索属于中国的创新模式。因为只有强化自身的独特优势,才能更好地提升中国影视产业的竞争力,才能真正面向全球讲好中国故事,助力中国文化更好地走出去。

至于第三个重点方向,是“不孤立做影视”,基于新文创生态,打造中国文化符号。

作为一个基于新文创生态,专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台,腾讯影业将从两个维度重点发力:一方面,我们会紧密联动文学、动漫和游戏等业务,打造自有IP;另一方面,腾讯影业也会广泛联合行业伙伴,共建经典IP。

2018年,腾讯影业与古龙著作管理发展委员会,达成古龙先生作品十年全系列、全版权的战略合作。

我们注意到,在腾讯的新文创战略中,不仅关注作品,更关注系统、呈现、有秩序的IP建设。身为文化巨头,腾讯同样需要产业链各个组织体系的京城配合。腾讯参投的《流浪地球》,也闪现同业伙伴阿里影业。同时,这部获得了票房纪录的科幻片,惊人的特效来自中国多家公司,但是在游戏制作方面卓有成效的腾讯,在特效方面为《流浪地球》所做尚不多。

据此,程武也在演讲中表示,未来,腾讯将不仅仅对影视进行财务投资,更要参与影视开发的具体过程。“推动产业升级,强化国家文化软实力。”程武说。

此前,包括腾讯在内的文创企业均已意识到,中国的文化产值虽然扩大很快,但只能算刚搭起一个有支撑力的“底盘”,但要想真正做强文化产业,在全球范围内获得文化主动权,还必须在“高度”上有所突破,打造出真正具有影响力的文化符号。

在腾讯看来,要站到那个突破性的高度上,科技+文化是最可靠的阶梯。

小到一块方巾的设计,大到一部投资巨大的电影拍摄,腾讯的新文创雁阵宛然成型。在各个板块的互相协同之下,中国的传统文化元素正在腾讯新文创的旗帜下破茧成蝶,向着更高远的目标翩然飞去。



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